Кто заменит куклу Барби в России
Комсомольская правда
Результаты поиска
НаукаМама и малыш: Воспитание и развитие
Анна ЛУКЬЯНОВА
16 марта 2022 17:11
Производители игрушек и ученые решают, какой должна быть национальная российская игрушка
Кукла Барби — мировой бестселлер вот уже много лет.Фото: Shutterstock
Знаменитой семеновской деревянной Матрешке в этом году сто лет, и она по-прежнему наше все. Обожаемые советской детворой куклы Маши и Тани, Буратино, Чебурашка тоже здравствуют, хотя и они немолоды. Однако наших любимцев беззастенчиво потеснили заморские герои: диснеевские принцессы, Барби, ниндзя, китайские глазастые Лолы… И с этим нужно что-то делать.
— Отечественных игрушек всего десять процентов, остальное импорт, в основном из Китая, — сокрушалась Антонина Цицулина, президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров, выступая на круглом столе в Российской академии образования (РАО).
Во многих странах этим занимаются целые институты, они учитывают антропологические исследования — национальность, типажи.
У дизайнеров игрушек есть термин «куклостроение», и вот к ним у ученых серьезные претензии.
— Они как будто ходят по кругу, считая, что наш национальный стандарт – это нахлобучить на куклу кокошник и надеть красный или синий сарафан, то есть нарядить как крестьянку 18-19 веков. Как будто не видят современных реалий, – сетует директор Института педагогики и психологии образования МГПУ, член-корреспондент РАО Александр Савенков. – Давайте вспомним историю куклы Барби, которая произвела революцию в игрушках и которую за это же и критиковали. До нее девочки играли с куклами-детьми, а Барби – девушка, у нее есть профессия, жених, автомобиль, наряды и прочие атрибуты взрослой жизни. Идея интересная. В то же время у нас есть масса своих специфических вещей, которые дизайнерам нужно улавливать и использовать: особенности внешнего облика, стиль одежды, поведение.
Чем можем заменить заморских пришельцев? Антонина Цицулина предложила серию «Девчонки России» — по аналогии с «Девчонками Америки» («American girl»). Куклы сделаны с учетом антропометрических данных всех народностей страны, чтобы любая девочка могла найти любимицу, похожую на нее саму. А фабрика игрушек «Весна», оказалось, уже выпустила пилотную серию развивающих кукол для садиков Татарстана – мальчик и девочка в национальной одежде, которые говорят фразы и пословицы на татарском, читают стихи, поют песни. К куклам прилагается пособие для воспитателей, чтобы на занятиях дети через игрушки узнавали историю своей страны, традиции, ценности. Понравятся куклы — готовы сделать такие же и для других народов России. По словам гендиректора фабрики Ольги Доротюк, транслировать национальную идентичность через игрушки, и отказываться от кокошников-платочков не стоит. А еще очень важно, чтобы у кукол были добрые лица.
Сейчас самые востребованные игрушки, по данным Ассоциации, – конструкторы, куклы и игрушки-персонажи популярных мультфильмов и видеоигр.
Да-да, в этом плане зарубежные производители дают фору нашим: только вышел на экраны новый мультик, как к нему тут же прилагается целая серия игрушек. Родители только успевают раскошеливаться. Реже покупают игрушки для самых маленьких, для спорта и улицы. А уже после них в списке предпочтений пазлы, плюшевые игрушки и настолки.
В ТЕМУ
Танчики и солдатики у мальчишек не отобрать
Отдельный класс — военные игрушки. Они одинаково любимы мальчишками во все времена.
— В 1980-х журнал «Семья и школа» проводил забавную акцию «Прощай, оружие»: предложили ребятам принести пистолетики, автоматы, танчики, солдатиков, а взамен пообещали мягкие игрушки, — рассказал Александр Савенков. — Но как бы ни были увлекательны пацифистские ходы, расставаться с любимыми играми мальчишки не хотят.
Возрастная категория сайта 18+
Сетевое издание (сайт) зарегистрировано Роскомнадзором, свидетельство Эл № ФС77-80505 от 15 марта 2021 г.
ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР — НОСОВА ОЛЕСЯ ВЯЧЕСЛАВОВНА.
ШЕФ-РЕДАКТОР САЙТА — КАНСКИЙ ВИКТОР ФЕДОРОВИЧ.
АВТОР СОВРЕМЕННОЙ ВЕРСИИ ИЗДАНИЯ — СУНГОРКИН ВЛАДИМИР НИКОЛАЕВИЧ.
Сообщения и комментарии читателей сайта размещаются без предварительного редактирования. Редакция оставляет за собой право удалить их с сайта или отредактировать, если указанные сообщения и комментарии являются злоупотреблением свободой массовой информации или нарушением иных требований закона.
АО «ИД «Комсомольская правда». ИНН: 7714037217 ОГРН: 1027739295781 127015, Москва, Новодмитровская д. 2Б, Тел. +7 (495) 777-02-82.
Исключительные права на материалы, размещённые на интернет-сайте
www.kp.ru, в соответствии с законодательством Российской
Федерации об охране результатов интеллектуальной деятельности
принадлежат АО «Издательский дом «Комсомольская правда», и не
подлежат использованию другими лицами в какой бы то ни было
форме без письменного разрешения правообладателя.
Приобретение авторских прав и связь с редакцией: [email protected]
Как сделать бигуди для кукол Барби
Инна_Рукодельник
Создаю коллекционные изделия для кукол Барби. Шью одежду, делаю мебель и аксессуары. Делюсь своим опытом с помощью видеоуроков.
Работаю с многими материалами и инструментами.
Для кукол Барби сделала бигуди из пищевых шпажек. Диаметр 4 мм. Они идеально подошли для локонов Барби.
Видео на английском языке, перед просмотром включите субтитры на русском.
В видео показала и рассказала:
- Как сделать бигуди из пищевых шпажек? Бигуди для коллекционных кукол Барби.
- Выпиливание деревянной шпажки электролобзиком.
- Как работать с ручной дрелью? Пробить отверстие в деревянной шпажке.
- Эластичная нить для бигуди.
- 8 бигуди из шпажки для коллекционных кукол Барби.
- Как завить кукольные волосы?
- Как использовать бигуди для кукол?
Из чего сделать бигуди для Барби? В видео показала и рассказала:
- Чем накрутить волосы кукле?
- Где найти плойку для кукол?
- Где найти бигуди для кукол?
- Из чего можно сделать бигуди для кукол Барби?
- Как сделать бигуди из шпажек для еды?
- Из каких материалов можно создать бигуди?
- Как использовать кукольные бигуди?
- Кудри на косички;
- Прически для кукол Барби.
Рейтинг
☆
☆
☆
☆
☆
0.0 (0 голосов)
Инна_Рукодельник
Украина, Киев
Магазин
Блог (182)
Следите за творчеством мастера
Мастер-классы по теме
Ключевые слова
- Ключевые слова
- бигуди для кукол
- бигуди для барби
- как сделать бигуди
Рубрики мастер-классов
Do It Yourself / Сделай сам
Recycle / Вторая жизнь вещей
Tворим с детьми
Бижутерия своими руками
Валяние
Вышивка
Вязание
Декорирование
Декупаж
Дизайн и декор интерьера
Живопись и рисование
Керамика
Ковроделие
Косметика ручной работы
Кружевоплетение
Кулинария
Куклы и игрушки
Лепка
Материалы для творчества
Мебель своими руками
Миниатюра
Обувь своими руками
Одежда своими руками
Организация пространства
Пирография
Плетение
Прядение
Работа с бисером
Работа с бумагой
Работа с кожей
Работа с металлом
Работа с мехом
Работа со стеклом
Реставрация
Роспись
Свечи своими руками
Скрапбукинг
Столярное дело
Сумки своими руками
Ткачество
Упаковка своими руками
Флористика
Фотография и видео
Художественная резьба
Шитье
Советы по реставрации Барби и других пластиковых кукол
К
Дениз Ван Паттен
Дениз Ван Паттен
Дениз Ван Паттен — профессиональный эксперт по коллекционированию кукол и продавец кукол с более чем двадцатилетним опытом.
Она является автором «Официального справочника по ценам на куклы» и делится своими обширными знаниями о современных, старинных и старинных куклах.
Узнайте больше о The Spruce Crafts’ Редакционный процесс
Обновлено 06.08.20
Многие из этих советов относятся непосредственно к лагерю восстановления, а не консервации. Большинство Барби не так редки или исторически важны, как, скажем, старинные куклы 1800-х годов. Тем не менее, обратите внимание, что вы можете испортить стоимость куклы плохой реставрацией, а также то, что многие коллекционеры не хотят покупать восстановленные куклы (с измененной прической, перекрашенными губами и т. д.). Однако, если у вас есть несколько Барби в корзине, которые вы хотите починить для своей коллекции или даже для продажи, если вы полностью раскрываете информацию, то следующие советы бесценны, чтобы помочь вам починить своих кукол!
Деградация пластиковых кукол
Для пластиков используется множество различных формул, как и для составных кукол, поэтому распад происходит с разной скоростью для разных кукол.
Пластиковые куклы могут плохо пахнуть, когда они разлагаются, или они могут стать липкими. Они также могут показать белый порошок, вызванный выщелачиванием пластификатора, который многие ошибочно принимают за плесень. Или они могут получить липкие лица (см. ниже). Не существует известных способов остановить разложение пластика после его начала, есть только способы косметического решения проблемы.
Липкие виниловые поверхности
Некоторые типы винила, в том числе винил, используемый для некоторых Барби № 4/5, подвержены липкости из-за миграции пластификаторов. Кроме того, куклы из твердого и мягкого пластика часто распадаются друг на друга, когда материалы встречаются липкими. Вы можете сделать барьер между этими частями — используйте лайковую перчатку или пеллон. Это будет работать некоторое время, чтобы не вызывать дальнейшей липкости. Чтобы справиться с липкостью, многие люди чистят куклу спиртом (сильно абразивный и вымывает из куклы больше пластификатора!), а затем используют тальк, чтобы убрать липкость.
Ремонт трещин
Многие коллекционеры Барби используют Plastix производства Locite для ремонта трещин на шее и ногах винила. Это двухкомпонентный гель-суперклей. Другие используют состав для ремонта винила, предназначенный для бассейнов.
Лечение зеленого уха
Кто знал, что маленькие серьги Барби из 1960-х годов вызовут столько проблем, если их оставить в ушах кукол, скажем, на 30, 40 или 50 лет? Ну, эти маленькие сережки доставляют массу неприятностей. Металл в стойках для серег взаимодействовал с винилом кукол и окрасил многие уши и даже бока лица Барби в зеленый цвет. Отсюда и название состояния — зеленое ухо. Чтобы восстановить зеленое ухо, вам понадобится продукт от Twin Pines of Maine под названием Remov-Zit, а также некоторое время и терпение для нанесения и повторного нанесения продукта, пока зеленое ухо не исчезнет.
Пластик по металлу
Не существует известного решения этой проблемы — металл внутри кукольной конечности оставляет зеленые следы на пластике. Вы можете увидеть этот эффект на многих куклах Dawn 1970-х годов на коленях кукол.
Мытье головы и распутывание волос
Многие коллекционеры успешно используют обычный шампунь (хороший детский шампунь) и кондиционер для мытья Барби. Некоторые люди также успешно моются мягким обычным мылом, таким как Joy, а затем используют кондиционер для ткани, такой как Downy, чтобы смягчить и распутать волосы. Тем не менее, некоторые коллекционеры также сообщают, что Дауни обесцвечивает цвет волос на некоторых куклах Skippers и Twist and Turn. В любом случае, если вы используете кондиционер для белья на кукольных волосах, убедитесь, что он не содержит красителей.0039 и разбавьте его.
Укладка волос
Вы можете уложить волосы Барби, накатывая их (влажными) на нарезанные соломинки или заколки-невидимки.
Вы также можете надеть волосы Барби на тонкую металлическую трубку, если она у вас есть (отлично подходит для тугих завитков на конце конского хвоста). Ненадолго опустите волосы в кипящую воду, чтобы зафиксировать завиток (не куклу!), а затем дайте волосам высохнуть, прежде чем снимать бигуди. Заколки-невидимки отлично подходят для укладки челки.
Переклейка волос
Вы можете заблокировать головы Кена! Чтобы заблокировать, купите материал «дерн», который можно использовать для повторного запирания, который продается в магазинах для хобби. Именно этот материал используют производители моделей автомобилей при изготовлении «велюровых» чехлов для сидений! Если у вас есть крошечная область, которую нужно восстановить, вы можете заполнить ее. Однако, если голова в беспорядке, вам может быть лучше вычистить старое флокирование с мылом и водой. Если это уместно и необходимо, сначала покрасьте участок, подлежащий флокированию, акриловой краской Liquitex. Затем с помощью белого водорастворимого клея нанесите тонкий слой клея на всю голову, формируя линию роста волос при рисовании (маленькой кистью!).
Поместите флок в металлическое сито с мелкими отверстиями и просейте его по всей голове, пока клей только начал немного подсыхать. Аккуратно похлопайте Кена по голове, чтобы настроить стадо. После того, как клей высохнет, можно сдуть лишний флок. Вы можете приклеить флокирование, если пропустили места, но мы не рекомендуем этого делать, так как после этого флокирование выглядит не очень аккуратно.
Замена основных конечностей
Это не работает для конечностей, прикрепленных механизмами. Но если у вас сломана конечность, а рядом лежит донорская Барби в плохом состоянии, но с прекрасной конечностью), вот что вы делаете. Чтобы высунуть руку, вскипятите воду и опустите конечность и отверстие туловища в кипящую воду примерно на 30 секунд. Затем руку должно быть легко вытащить (аккуратно!), не раскалывая винил туловища. Затем сделайте то же самое с куклой-донором. Возьмите желаемую конечность, снова опустите плечо получающей конечность куклы в кипяток на 30 секунд, аккуратно вставьте свою новую конечность, и вот она, целая кукла с улучшенной конечностью!
Выпрямление кривоногих Барби
Барби с растопыренными ногами? Не очень привлекательный.
Вот как исправить плохие игры на вашей Барби. Снова вскипятите воду и окуните в нее ножки, чтобы смягчить винил. Снимите куклу и выпрямите согнутую ногу, лодыжку и т. д. Подержите ее некоторое время в правильном положении; Затем вы можете связать ноги куклы в правильном положении, используя мягкую ленту и т. д. Вы не хотите использовать что-то вроде резиновой ленты, которая может оставить след на мягком виниле.
Перекраска
Большинство коллекционеров используют акриловые краски Liquitex для перекрашивания черт Барби. Используйте самую маленькую кисть, какую сможете найти. Будьте осторожны, когда перекрашиваете губы! Краска может растекаться по окружающему винилу. Обычно его можно удалить с помощью Remov-Zit производства Twin Pines. Работа под увеличительным стеклом с подсветкой может очень помочь!
Чип Сомодевилла / Getty ImagesПерекрашивание бровей
Брови сложнее всего перекрасить, чтобы они выглядели нормально. Вам нужно будет смешать коричневую, белую и черную краски, чтобы получить нужный цвет, который варьируется от куклы к кукле.
Вам также нужно будет измерить (используйте для этого куклу с красивыми бровями) бровь, включая дугу. Вы можете использовать крошечные, легкие карандашные отметки в качестве ориентира. Брови Барби, как правило, не полностью симметричны, поэтому вам не нужно точно копировать правую и левую стороны, но вам нужно будет получить правильный «взгляд», и использование куклы с хорошими бровями в качестве ориентира поможет. Если вы их испортите, вы можете снять Liquitex с помощью спирта и зубочисток.
Сменные серьги
Вам нравится внешний вид маленьких жемчужных сережек Барби, но вы не хотите рисковать неприятным зеленым ухом? Вы можете получить «взгляд», используя маленькие белые жемчужины на свадебных спреях из магазинов товаров для рукоделия! Жемчуг находится на пластиковых мононитях, а не на металле, поэтому риск позеленения отсутствует.
Удаление пятен от чернил или маркеров
Различные реставраторы использовали следующие средства для удаления пятен от чернил и волшебных маркеров с виниловых кукол: Goo Gone, Remov-Zit и очиститель фотоэмульсии (Tech 12, из архивных домов).
Наш фаворит — Remove-Zit от Twin Pines. Мы используем популярные продукты Twin Pines, разработанные Ником Хиллом, для восстановления моих маленьких Барби, и они нам очень понравились. Однако куратор Strong Museum советует соблюдать осторожность, так как мы не знаем, какие химические вещества содержатся в этих продуктах.
В любом случае, ни одно из этих средств для удаления чернил не является архивным. Будьте осторожны при использовании любого из этих продуктов на куклах эпохи модерна, так как они могут обесцвечивать кожу. Если это произойдет, зайдите на сайт Twin Pines, чтобы узнать об использовании волшебных маркеров для повторного окрашивания кожи куклы с помощью маркеров Design Art Markers от Eberhard Faber.
Отверстия для фиксирующих штифтов
Попробуйте использовать пистолет для горячего клея без клея, чтобы аккуратно расплавить пластик, чтобы закрыть отверстие (очень рискованно, но может сработать).
Она девочка Барби в новом мире
Барби была космонавтом, генеральным директором и президентом.
Теперь она также более разнообразна и инклюзивна.
Наташа Пиньон(opens in a new tab)
За 60 лет с тех пор, как Рут Хэндлер представила ее миру, Барби несла на своих крошечных плечах огромный символический вес(opens in a new tab). Ее обнимали и оскорбляли. Энди Уорхол нарисовал(opens in a new tab) ее, активисты за права женщин протестовали(opens in a new tab) против нее, а Лувр даже посвятил ей целую выставку(opens in a new tab). Она не просто пластиковая кукла — она мировая икона.
В период с 2015 по 2019 год статус значка Барби изменился. Для куклы, исторически белой, грудастой и худой, во второй половине десятилетия произошел самый радикальный пересмотр физического образа Барби на сегодняшний день. Mattel, компания по производству игрушек, производящая Барби, значительно активизировала усилия по инклюзивности во второй половине 2010-х годов, выпустив кукол с более широким разнообразием размеров тела, оттенков кожи, текстуры волос и статуса способностей.
Благодаря этим изменениям все больше и больше маленьких детей, желающих поиграть с Барби, могут получить куклу, которая действительно похожа на них.
А поскольку подростки используют Барби, чтобы представить себе новые миры, это изменение продвигает идею о том, что Барби и те, кто с ней играет, могут делать и быть кем угодно. В то время как Барби и ее друзья в прошлом претерпели множество усилий по разнообразию (некоторые лучше, чем другие), за последние пять лет в самой Барби произошел шквал последовательных изменений, что сделало ее еще более инклюзивной.
Белая, Блондинка и Худая
Хотя вселенная Барби включала кукол с более темным оттенком кожи еще в 1960-х годах, эти куклы всегда были «друзьями Барби», как «Кристи», первая черная кукла в мире Барби. — сказал коллекционер Барби Брэдли Джастис, бывший региональный директор Объединенной федерации кукольных клубов и пишущий редактор Doll News .
Только в 1980 году, спустя годы после Движения за гражданские права и Движения чикано, которое было толчком к расширению прав и возможностей американцев мексиканского происхождения, Mattel впервые выпустила «Черную Барби» и «Испаноязычную Барби».
После выпуска этих двух кукол Джастис сказал, что выдающиеся новые коллекции, такие как «Day to Night Barbie» и «Twirly Curls Barbie» в 1980-х, иногда включали белую, черную и латиноамериканскую версию каждой куклы. В то время азиатские и индейские Барби еще отсутствовали в этих коллекциях.
Первая явно восточноазиатская Барби, выпущенная в 1981 году в коллекции «Куклы мира(opens in a new tab)», не была привязана к конкретной стране, хотя другие куклы в коллекции принадлежали таким странам, как Италия и Шотландия. Вместо этого на нее навесили уничижительный термин «Восточная Барби». использование этого термина в США из-за его уничижительных ассоциаций (opens in a new tab).
Коллекция «Куклы мира», выпуск которой закончился в 2014 году, постепенно расширила расовое разнообразие Барби, создав куклы, представляющие самые разные нации. Примечательно, что эти куклы были одеты в традиционную одежду своих народов, чтобы «отпраздновать культурные различия и традиции», согласно заявлению Mattel.
Но в то время как некоторые народы, представленные в коллекции, могут позволить большему количеству детей покупать куклу, которая выглядит и, возможно, одета, как они, традиционная одежда, которую носят куклы, по-прежнему отделяет их от основной коллекции, и, как следствие, современная , американская Барби.
Белая светловолосая Барби была основой большинства коллекций. Эта Барби на роликах была выпущена в 1981 году.
Mattel
Традиционная одежда в коллекции «Куклы мира» отличала ее от современных модных коллекций. Индейская Барби, изображенная здесь, была выпущена в 1993 году.
Mattel
Кроме того, поскольку куклы были одеты в «традиционную» одежду, они также могли чрезмерно упрощать разнообразные модные и культурные тенденции в странах, которые они представляли, иногда попадая в Стереотипы, сказал Джастис. Еще в 2013 году родители и онлайн-комментаторы критиковали(opens in a new tab) «Мексиканскую Барби(opens in a new tab)» 2012 года, утверждая, что ее наряд и аксессуары, в том числе чихуахуа, были стереотипными(opens in a new tab) , и неточное.
И еще одна давняя критика Барби: ее тело(opens in a new tab). Пластичная фигура Барби в виде песочных часов побудила критиков(opens in a new tab) предположить, что Барби нормализовала анатомически невозможный(opens in a new tab) стандарт тела, особенно для молодых девушек, которые с ней играли. В конце концов, Барби — это кукла, которая когда-то позорно(opens in a new tab) включила книгу о диетах только с одним предложением: «НЕ ЕШЬТЕ». В то время как книга о диетах Барби и весы, показывающие, что ее вес составляет 110 фунтов, были выпущены в 1960-х годов, другие продукты, содержащие сообщения, которые некоторые считали вредными для благополучия молодых девушек, существовали вплоть до 1990-х годов. В 1992 году некоторые модели «Барби-подростков» были запрограммированы (opens in a new tab), чтобы они говорили: «Уроки математики — это сложно!» Хотя Mattel убрала сообщение с производственной линии для «Teen Talk Barbie», его влияние сохраняется (opens in a new tab) — и, вероятно, все еще формирует восприятие некоторых людей о Барби.
Вики Лета / Mashable
Кроме того, до недавних изменений все Барби были трудоспособными, за исключением «подруги Барби» по имени Бекки, в 1990-х годов, который уже не продается. Точно так же Джастис отмечает, что до капитального ремонта в этом десятилетии в теле Барби было только одно изменение, и оно было незначительным. В 1998 году выпуск Really Rad Barbie(opens in a new tab) предлагал чуть более широкую талию и меньшую грудь, что должно было сделать Барби «круче».(opens in a new tab) (Джастис считал, что изменения 1998 года отражают тело, которое выглядело бы лучше в более свободной, мешковатой моде, которая была популярна в то время.)
Для историка Барби Гербера варианты инклюзивности Барби (или их отсутствие) на протяжении большей части ее истории сделали ее сообщение неявным.
— Ты можешь быть кем угодно, но только если ты белый и светловолосый, — сказал Гербер.
СТАРЫЕ КРИТИКИ, НОВЫЕ ИЗМЕНЕНИЯ
Изменения Барби в 2010-х, многие из которых противоречат этим старым критическим замечаниям, разворачивались в быстрой последовательности.
Лиза Макнайт, глобальный руководитель отдела кукол Mattel, работающая в компании уже 20 лет, сказала, что Mattel начала свои усилия по инклюзивности, предоставив Барби прямое право голоса, с запуском Barbie Vlogger(opens in a new tab) в 2015 году. Анимационные влоги приятно удивили(opens in a new tab) вновь обретенной способностью Барби участвовать в откровенных дискуссиях о таких проблемах, как депрессия(opens in a new tab) и «рефлекс сожаления(opens in a new tab)».
Макнайт считает, что это помогло родителям, некоторые из которых ранее упрекали Барби за одномерность, увидеть потенциал Барби как образец для подражания.
«Мы хотели более открыто позиционировать Барби как человека, который прославляет расширение прав и возможностей девочек, открыт для эволюции и отражает мир вокруг девочек», — сказал Макнайт. Эти видеоролики расширили возможности Барби. Тем не менее, Барби по-прежнему продается специально для девочек с сообщениями о «расширении прав и возможностей девочек»(opens in a new tab). Другие куклы Mattel более открыто приглашают играть как мальчиков, так и девочек.
После этих первых видеоблогов Mattel выпустила ряд изменений в отношении тела и стиля Барби: в 2015 году она увеличила количество оттенков кожи и волос, а также выпустила куклу с плоскостопием, когда Barbie Fashionistas(открывается в новая вкладка) строка запущена. (Это помогло развеять некоторые опасения(opens in a new tab), что тело Барби будет неудобным для реального человека.) В том же году Mattel также переключилась на то, чтобы называть всех кукол Барби либо Барби, либо Кеном (куклой-мужчиной). во вселенной Барби), таким образом прилагая все свои усилия по инклюзивности для кукол, которые являются прямым дополнением к самой Барби, а не только к ее друзьям.
В 2016 году варианты телосложения Барби расширились и теперь включают пышные, миниатюрные и высокие. В 2017 году в линейке Fashionista дебютировали 40 новых кукол (включая новые варианты для Кена) с 11 оттенками кожи, 28 прическами и 7 типами телосложения, что сделало линию самой разнообразной коллекцией Mattel на сегодняшний день. В 2019 году Mattel представила(opens in a new tab) Барби в инвалидной коляске, а также еще одну с протезом ноги.
При разработке Барби с протезом ноги компания Mattel консультировалась(opens in a new tab) с молодым активистом(opens in a new tab), у которого есть протез руки, чтобы обеспечить точность. По словам представителей Mattel, команда, работавшая над всеми этими проектами, всегда отражала продукты, которые они создавали. Когда это было необходимо и возможно, проводились консультации с внешними группами, чтобы убедиться, что продукты соответствуют действительности.
Компания Mattel также произвела фурор, выпустив в 2019 году линию кукол Creatable World(opens in a new tab)», которая в значительной степени считалась первой гендерно-нейтральной (opens in a new tab) коллекцией игрушек.
Эта коллекция не входила в вселенная Барби, которая исторически была посвящена «вдохновению безграничного потенциала в каждой девочке», хотя Барби «приглашает любого ребенка взаимодействовать с брендом», по словам представителей Mattel.
На протяжении второй половины десятилетия Mattel сосредоточилась на увеличении количества реальных образцов для подражания(opens in a new tab) в творчестве Барби. Между уникальной Barbie Sheroes, впервые выпущенной в 2015 году, и серией Barbie Inspiring Women, выпущенной в 2018 году, ее новые коллекции могут похвастаться широким спектром кукол, основанных на вдохновляющих женщинах, таких как Ава Дюрверне, Фрида Кало. , олимпийская фехтовальщица из США Ибтихадж Мухаммед, Амелия Эрхарт и Мисти Коупленд, повышая вовлеченность Барби в процесс.
Эти Барби были прославлены(opens in a new tab) за их расширение мира Барби как фанатами(opens in a new tab), так и некоторыми реальными людьми, вдохновившими кукол. Мухаммед, чья кукла стала первой Барби в хиджабе(opens in a new tab), написал в своем посте в Instagram(opens in a new tab): «Я горжусь тем, что теперь маленькие девочки повсюду могут играть с Барби.
кто решил носить хиджаб! Это воплощение детской мечты». Зендая, актриса, чей двойник Барби изображал ее знаменитый наряд на церемонии вручения премии «Оскар» 2015 года(opens in a new tab), написала в посте в Instagram(opens in a new tab): «Когда я была маленькой, я не могла найти Барби, которая выглядела бы как я, мой… как изменились времена».
В конце 2016 года, когда изменения все еще постепенно внедрялись, представители Mattel заявили, что 36 процентов кукол, проданных по всему миру, содержали одно из их новых дополнений к инклюзивности. Теперь, спустя три года и множество изменений, это число подскочило еще больше. В 2019 году 55 процентов кукол, проданных по всему миру, включали по крайней мере одно из дополнений к прическе, оттенку кожи, типу телосложения, статусу способностей, цвету волос и цвету глаз.
В дополнение к новым куклам, Mattel также представила другие инициативы в последние годы, такие как проект Dream Gap(opens in a new tab), глобальная инициатива, запущенная в 2018 году, которая, среди прочего, будет разрабатывать школьную программу для решения разрыв мечты, явление, при котором у молодых девушек развиваются самоограничивающие убеждения.
В том же году, когда был запущен проект Dream Gap Project, Mattel также выпустила серию Netflix «Приключения Барби в доме мечты»(opens in a new tab), которая еще больше помещает Барби во все более современный цифровой мир. Однако, по словам представителей Mattel, в отличие от игры с куклами, называть всех персонажей Барби в видеороликах может быть запутанно. В Barbie Dream House Adventures сама Барби белая, как и ее братья и сестры, а некоторые из ее друзей кажутся цветными персонажами. Тем не менее, цифровая Барби — еще одна худенькая симпатичная кукла.
Кукла Зендаи воссоздала ее знаменитый образ на вручении Оскара.
Джейсон ЛаВерис / FilmMagic via Getty Images
Кукла Ибтихадж Мухаммеда была первой Барби, решившей носить хиджаб.
Ноам Галай / WireImage через Getty Images
Новая Барби
В отличие от прежней репутации Барби(opens in a new tab), изменения Барби в конце 2010-х могут показаться нарисованными быстрой кистью.
Гербер и Стоун, историки Барби, и Джастис, коллекционер Барби, однако, считают, что изменения Барби за последнее десятилетие совпадают с траекторией Барби в течение ее 60-летней жизни, а также с первоначальным видением основательницы Барби Рут Хэндлер.
По их словам, Хэндлер делала кукол, которые продавались. Mattel теперь делает Барби более инклюзивным, чтобы они могли продавать больше игрушек.
«Она создала глобальную иконку. Вы не делаете этого, потому что думаете о феминистском [движении]. Она была полностью о бизнесе», — сказала Гербер. «Это компания, которая производит продукты, и их продукция — игрушки».
После выпуска Барби, Гербер сказал, что потребители быстро попросили куклу-мужчину, которую Mattel затем сделала(opens in a new tab) в 1961 году. также ответ на изменение социальных нравов в отношении женского самоутверждения, которое возникло в результате женского освободительного движения примерно в то же время.
«С самого начала у вас была компания, реагирующая на свою аудиторию, — сказал Гербер. «Если они провели фокус-группу и сказали, что никто не собирается покупать новую куклу, они не собираются ее делать».
Бренд Барби 2010-х, похоже, работал так же, несмотря на уход Хэндлер из Mattel в 1970-х и ее смерть в 2002 году, говорят Стоун и Гербер.
Старая бизнес-модель — потребительский спрос; компания отвечает — осталась. Теперь нужно было сменить кукол.
«Нам не нравились отзывы, которые мы получали [от родителей] о Барби пять или шесть лет назад. Нам нужно было модернизировать Барби», — сказал Макнайт из Mattel. «Когда мы переоценили бренд, мы поняли, что она не поспевает за культурой, и мы знали, что есть возможность вернуться к корням бренда».
Макнайт сказал, что изменения 2010-х годов были вызваны осознанием того, что восприятие Барби родителями не соответствовало намерениям компании относительно куклы. Барби отстала от культуры в целом. Компания Mattel опросила родителей, которые сочли Барби «слишком идеальной, однотонной, одномерной и не отражающей тех ценностей, которые [они] считали для себя дорогими».
В отчетах, посвященных(opens in a new tab) Изменения Барби за последнее десятилетие часто ссылаются на снижение(opens in a new tab) продаж Mattel в качестве катализатора изменений. В 2012(opens in a new tab), 2013(opens in a new tab) и 2014(opens in a new tab) валовые продажи Барби по всему миру снизились.
Взгляд Барби переместился на Барби Малибу в 1971 году.
Mattel
Барби Малибу в темных очках.
Mattel
К концу четвертого квартала 2013 года и в течение всего 2014 года это снижение было особенно резким: падение составило 13 и 16 процентов соответственно.
К концу четвертого квартала 2015 года(opens in a new tab), после первой волны инклюзивных усилий Mattel в отношении тона кожи и волокон волос, выявленных Макнайтом, продажи выросли на восемь процентов по сравнению с предыдущим кварталом. С точки зрения годовых продаж Барби по-прежнему снизилась на 1 процент по сравнению с предыдущим годом, но это было заметное улучшение.
Сказать, что изменения были реакцией на снижение продаж, не обязательно неверно, считают эксперты Barbie, но они также предполагают, что для Mattel в этом нет ничего нового.
«Каждый раз, когда они чувствуют, что часть их доли рынка отнимают, они вносят изменения», — сказал Джастис. «Они должны отреагировать на это».
Макнайт также признал, что решения будут следовать за тем, что происходит в культуре в более широком смысле. Хотя кажется, что Mattel расширила свое определение того, на какую культуру она реагирует, поскольку не все были худыми, белыми и светлыми, когда Барби была впервые изобретена.
«Когда вы отслеживаете историю бренда, когда мы соединяемся с культурой, мы делаем все возможное, — сказал Макнайт. «Мы всегда будем развиваться».
По словам Гербера и Стоуна, в предстоящие годы, поскольку Барби продолжает следовать и формировать культуру, это также означает, что новые продукты и инициативы будут продолжать отражать наши меняющиеся нравы.
Хотя Mattel держит новые продукты в секрете, Джастис, который играл и с Барби, и с Г.И. У Джо в детстве было несколько идей. Для начала он выступает за активизацию усилий, чтобы не называть игру в куклы женским занятием, чтобы дети всех полов играли с Барби, которую он назвал «повезло» испытать в детстве. Кроме того, со всеми новыми формами тела, текстурами волос и оттенками кожи Джастис надеется увидеть в будущем варианты, которые позволят детям создавать своих собственных кукол Барби, как это делает другая линия Mattel, Creatable World, чтобы дети могли полностью увидеть себя в Барби.